Image
Professionnels de l'événementiel et du marketing | 7 minutes
Tout ce que vous devez savoir sur les événements virtuels immersifs et le métaverse
Le métaverse est un sujet brûlant dans le monde de la technologie, qui promet de transformer la façon dont nous nous connectons et menons nos vies en ligne. Désormais, les entreprises avant-gardistes peuvent s'introduire dans l'expérience du métaverse en créant des événements virtuels personnalisés. Pour vous aider à mieux comprendre les avantages des événements metaverse, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir et comment vous lancer dans l'action.
Le nouvel internet ? Une simulation virtuelle ? Une convergence du monde virtuel et physique ? Tout le monde semble parler du métaverse. Mais de quoi s'agit-il exactement et comment l'utiliser pour atteindre de nouveaux clients ?
Le mot "metaverse" a été inventé en 1992 dans un roman de science-fiction de Neal Stephenson et fait référence à une arène numérique en ligne qui est largement considérée comme la prochaine itération de l'internet. Il ne s'agit pas seulement d'une extension de la façon dont nous utilisons actuellement le web, mais d'un tout nouveau paysage virtuel.
Essentiellement, le métaverse est un monde virtuel où les individus adoptent un avatar unique qui leur permet d'interagir en temps réel avec l'environnement numérique, notamment avec d'autres utilisateurs, des communautés, des magasins, des événements et des réunions. Dans ce nouvel univers en ligne, les utilisateurs font l'expérience d'un monde totalement immersif dans lequel tout est possible et presque tout ce que nous faisons dans le monde physique peut être transposé dans le métaverse. Du shopping à la socialisation en passant par le travail et la création artistique.
Image
Dans le métaverse, les entreprises peuvent concevoir leurs propres environnements qui permettent aux visiteurs d'aller au-delà du simple fait de rechercher un produit sur leur site web. Le métaverse permet aux visiteurs de pénétrer dans l'espace d'une entreprise et d'interagir avec elle de la même manière que dans un magasin physique, mais avec des possibilités d'engagement et d'interactivité illimitées.
L'engagement numérique dans le métaverse passe ainsi de la consommation passive à la création active. Dans cette nouvelle arène, les consommateurs et les visiteurs numériques seront en mesure d'interagir intuitivement avec les espaces métaverse personnalisés des entreprises, ce qui ouvrira des possibilités pour tout les protagonistes.
Le metaverse et les entreprises : une nouvelle opportunité de marché
Le metaverse représente une opportunité de marché en hausse qui devrait atteindre près de 800 milliards de dollars d'ici 2024. À mesure que le marché se développe, la technologie qui sous-tend le métaverse devient de plus en plus sophistiquée. Elle a évolué pour représenter des espaces numériques dans des graphismes immersifs en 2,5D et 3D comparables au monde réel, mais avec la capacité de défier les lois de la physique et d'inclure des éléments fantastiques.
La pandémie a sans aucun doute accéléré l'adoption des technologies immersives et du métaverse, tant pour les entreprises que pour les consommateurs. Les gens accordent une plus grande valeur à leur moi numérique. À tel point que leur vie personnelle se confond avec leur vie numérique. C'est le cas depuis un certain temps pour les jeux en ligne dans lesquels l'avatar du joueur représente une extension de lui-même et peut être personnalisé en achetant des vêtements et des objets numériques dans le jeu. Mais ce phénomène s'étend désormais à d'autres domaines de la vie en ligne des gens. En ce sens, le métaverse pourrait être considéré comme une progression naturelle de la convergence des vies physiques et numériques.
Image
En termes de fonctionnalités, la gamification - l'ajout d'éléments de jeu interactifs aux espaces en ligne - est un pilier essentiel du métaverse. Elle est devenue un élément de plus en plus populaire dans la façon dont les gens se mettent en réseau, se socialisent, étudient et font des affaires. En fait, le métaverse représente une toute nouvelle économie numérique interactive, globale, immersive et conçue pour que les visiteurs et les clients puissent y pénétrer et en faire partie. Le moteur de cette économie numérique est constitué par les espaces virtuels en 3D qui constituent et fournissent un point d'entrée dans le métaverse lui-même.
Les avantages des espaces de communication virtuels en rendu 3D
3D-rendered virtual communication spaces are the first step into the metaverse. The metaverse is the new marketplace and companies’ virtual spaces are the new shop within this marketplace, opening up new marketing and sales channels. Using their phones or computers, visitors can interact with different elements of the 3D-rendered space, including articles, videos, product images, or games. This takes online business interactions to the next level, creating discovery-driven experiences rather than just transactions.
What’s more, virtual spaces are a more intuitive way to digitally shop, generate business, and host client meetings. They are easily accessible with a web link, don’t require an app download, and can sometimes be accessed by wearing a Virtual Reality (VR) headset for full immersion.
To fully reap the benefits of the metaverse, companies need to establish a strong presence within it. Not having a virtual space will be like not having a website. The metaverse will be the virtual 3D embodiment of a company, and how consumers of all generations experience the identity of companies, brands, and products online.
Image
Mais quels sont les avantages de la création d'un environnement virtuel pour les entreprises ?
Tout d'abord, les formats en rendu 3D sont bien mieux adaptés à la représentation de produits tangibles en ligne. Ils donnent aux clients la possibilité de voir un produit "en action" dans un espace 3D dans lequel ils sont ancrés, plutôt que sous la forme d'une image plate sur un écran. Cette façon de préparer les ventes pour l'avenir constitue un avantage considérable sur les concurrents, car on s'attend à ce que les générations futures utilisent la technologie métaverse comme plateforme de communication par défaut. Il est donc préférable de s'imposer rapidement dans ce secteur.
Les espaces virtuels et les environnements événementiels sont extrêmement précieux pour fournir des données analytiques et des informations sur le comportement de l'utilisateur en ligne. Ces espaces virtuels peuvent générer une quantité énorme d'informations et de données qui aideront toutes sortes d'organisations ayant une présence virtuelle à mieux comprendre et servir leurs communautés.
Les mondes virtuels offrent aux utilisateurs, visiteurs et participants une expérience immersive visuelle et sensorielle, dont les études montrent qu'elle a un impact positif sur la mémoire. Inviter les clients dans le métaverse est un moyen de rendre votre marque littéralement plus mémorable.
Un avantage important, souvent négligé, est l'accessibilité même du métaverse grâce aux espaces de communication virtuelle en 3D. Presque tout le monde - indépendamment du lieu, des capacités ou de la situation économique - peut assister à un événement virtuel sans aucune limitation physique ou géographique. Les équipes qui travaillent à l'échelle mondiale peuvent se retrouver dans la même pièce, les amateurs de musique peuvent assister à un concert numérique dans le métaverse sans avoir à se déplacer et les lancements de produits peuvent être organisés dans un espace de conférence conçu de manière unique et situé dans un lieu numérique facile d'accès. Cela peut rendre les activités commerciales dans le métaverse plus inclusives, plus diverses et permettre d'atteindre un public plus large avec une relative facilité.
Des possibilités illimitées pour les entreprises du métaverse
Toutes les preuves et les prévisions numériques indiquent que le métaverse devient une technologie transformatrice. De nombreuses technologies constituent le fondement de ce nouveau paysage numérique, ce qui fait qu'il est impossible de ne pas se demander quelles nouvelles possibilités les entreprises peuvent explorer dans ce nouvel espace virtuel.
De nombreuses entreprises technologiques affirment déjà être des entreprises de métaverse, tandis que certaines - notamment Meta, la société mère de Facebook - développent des plateformes de métaverse pour améliorer les réalités virtuelles et physiques de leurs utilisateurs actuels.
Un certain nombre d'activités émergent déjà en tant que cas d'utilisation au sein du métaverse qui soutiennent de nouvelles opportunités commerciales. Les centres commerciaux du metaverse, par exemple, proposent des magasins et des boutiques de détail avec un commerce électronique immersif, permettant d'acheter des accessoires et des tenues pour les avatars numériques.
Les NFT et l'art, les biens et les objets de collection numériques constituent déjà un marché solide dans le métaverse, certains projets proposant déjà la vente de biens immobiliers numériques et le développement de maisons virtuelles.
D'autres services fondés sur l'interaction et la participation plutôt que sur les transactions de vente gagnent également en popularité. Il s'agit notamment des salles de classe virtuelles, de la participation à des expériences sociales, des services à la clientèle, de l'accueil des employés, des réunions du conseil d'administration et de nombreuses autres communications professionnelles. Ce sont ces expériences immersives et métaversives basées sur l'interaction que MEETYOO excelle à fournir pour transformer la façon dont les entreprises gèrent leurs événements et leurs activités quotidiennes.
Introduction du MEETYOOVERSE pour les environnements immersifs interentreprises
De nombreux cas d'utilisation du métaverse mentionnés précédemment sont principalement axés sur les interactions avec les consommateurs et les possibilités de valorisation de la marque qu'ils peuvent créer. Mais les opportunités d'entreprise à entreprise sont également infinies et joueront un rôle clé dans l'avenir du travail. Bill Gates, spécialiste des technologies et cofondateur de Microsoft, s'est prononcé en faveur de la transition des réunions virtuelles des grilles d'images de caméra en deux dimensions vers des espaces tridimensionnels avec des avatars virtuels. Mark Zuckerberg, fondateur de Meta, a salué le métaverse comme la nouvelle frontière du commerce mondial et à distance.
Malgré cela, il est probable que, dans un contexte interentreprises, le métaverse ne trouve pas sa place aussi rapidement. L'une des raisons en est l'accessibilité. Dans les bureaux du monde entier, il existe des limitations telles que les réseaux d'entreprise, les VPN ou le manque d'équipement VR / AR, qui entravent l'accessibilité. En outre, le métaverse est lent lorsqu'il s'agit de transférer des connaissances et les environnements basés sur des avatars pourraient obliger les utilisateurs à "marcher" pendant des minutes et des heures avant de trouver leur place dans les lieux virtuels.
En outre, bien que le passage aux services "cloud" puisse présenter des avantages potentiels pour l'environnement, la consommation d'énergie des centres de données est encore appelée à augmenter considérablement. Aujourd'hui, les services liés à l'informatique - y compris les services cloud - représentent environ 2 % des émissions mondiales de carbone, soit à peu près autant que le secteur de l'aviation. En 2020, Amazon a émis environ 60 millions de tonnes métriques de CO2, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2019, principalement en raison de l'utilisation accrue des services numériques dans la pandémie.
Cela pourrait être problématique, se heurtant à l'objectif de zéro émission d'ici à 2030. Il faut s'attaquer à ce phénomène d'utilisation de l'énergie par les données si l'on veut que le métaverse devienne la nouvelle technologie et le nouveau média des générations numériques et virtuelles tout en étant durable.
Les environnements immersifs 2.5D, qui recréent des environnements physiques et permettent de naviguer grâce à des fonctionnalités de type "pointer-cliquer", constituent un compromis. Cet environnement crée toujours des expériences émotives, sensorielles et immersives, mais il est entièrement détenu par une entreprise qui peut créer l'espace en fonction de l'objectif individuel de l'événement ou du cas d'utilisation - plutôt que par une entreprise centralisée qui a besoin de vastes services de stockage en nuage.
Image
Les entreprises qui souhaitent utiliser des événements virtuels immersifs pour le partage des connaissances, l'interaction avec les employés et la génération de prospects peuvent tirer parti des avantages et des caractéristiques des événements immersifs en 2,5D. Par exemple, les salons professionnels virtuels offrent une expérience inoubliable, tout en facilitant les connexions mondiales des experts sur un espace de conférence numérique.
De cette façon, MEETYOO peut fournir aux entreprises qui font leurs premiers pas dans le MEETYOOVERSE des expériences immersives sur mesure. Qu'il s'agisse de cérémonies de remise de prix, de conférences et de réunions de conseil d'administration virtuelles, de séminaires, de lancements de produits et d'espaces de participation gamifiés pour le team building, il existe d'innombrables façons d'explorer et de travailler ensemble qui sont déjà utilisées par des entreprises tournées vers l'avenir.
Bien que le déploiement complet des possibilités du métaverse soit encore loin, les entreprises peuvent dès aujourd'hui expérimenter des événements immersifs personnalisés et se préparer à l'avenir de l'immersion numérique totale, grâce au MEETYOOVERSE.
Image
Apprenez-en davantage sur nos événements virtuels immersifs.
Discutez avec les experts de notre équipe pour savoir comment lancer votre nouveau site d'événements numériques immersifs.
Lire plus comme ceci
Image
Événements virtuels innovant
10 conseils pratiques pour organiser un événement virtuel innovant.
Image
La communication par le design
Votre guide pour savoir comment et pourquoi vous devez personnaliser le design de votre événement virtuel pour transmettre l'objectif de votre événement en 2022.
Image
