Wie wir unsere Vision definiert haben

Tony E. Kula (Geschäftsführer) / Januar 2020 / Digitale Events


Wie wird Ihre Branche in 10 Jahren aussehen? Wie weit voraus können Sie schauen? Die besten Unternehmer haben eines gemeinsam: Eine Langzeit-Vision bezüglich der Zukunft ihres Unternehmens.

 

Sie werden eine Vision nie komplett verwirklichen. Sie stellt eine Ambition dar. Nikes Vision ist es, „jedem Sportler auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen“. Die Stiftung Make-a-Wish Foundation „setzt sich dafür ein, dass der Wunsch jedes der betreffenden Kinder wahr wird.“ Diese Aussagen treiben das Unternehmen, sein Potenzial stets auszuschöpfen und Kunden und Teammitgliedern gleichermaßen gerecht zu werden.

 

Ich habe viel darüber nachgedacht, was mein Unternehmen eigentlich ausmacht. meetyoo ist stolz auf seine  4 Grundwerte: 1) Wir legen für unsere Kunden den roten Teppich aus, 2) Wir halten es einfach und agieren einfach, 3) Wir sind füreinander da, und 4) Wir spielen, um zu gewinnen. Unser fantastisches Team lebt diese Werte tagtäglich. Was wäre nun aber, wenn diese Werte nicht nur täglich, sondern über Jahre hinweg umgesetzt würden? Was könnte dann aus uns werden? Was bedeutet diese Vision für das meetyoo-Team, für unsere Veranstaltungsteilnehmer und (vor allem) für unsere Kunden?

 

Als ich vor über 20 Jahren bei der Telekommunikationsbranche einstieg, hatte ich stets die Vision, Menschen mittels Telekommunikation zusammenzubringen. Ursprünglich hatte ich mir das Ziel gesetzt, die Nummer 1 unter den Anbietern von Telekonferenzdiensten in Deutschland zu werden. Aber im Laufe der Zeit wurde mir klar, dass wir über diese Vision hinausgewachsen waren. Unser neuer Fokus sollten Digital Events mit all ihrer Dynamik sein.

 

Ich lernte, dass sich mit der Weiterentwicklung des Unternehmens auch die ihm zugrunde liegende Vision weiterentwickelt. Das ist bei meetyoos Vision nicht anders. Ich möchte Ihnen heute diese Weiterentwicklung näher bringen und erklären, wie wir meetyoos Vision in ihrer heutigen Art und Weise definiert haben.

 

Ich hoffe, dass Sie mi dem Lesen einen besseren Einblick darüber bekommen, welche Welt meetyoo erschaffen möchte. Und vielleicht bekommen Sie ja auch Inspirationen zur Herausbildung Ihrer eigenen Vision, sei es für Sie selbst oder für Ihr Unternehmen.

Schritt 1: Reflexion

Um mit der Definition von meetyoos Vision zu beginnen, hat unser Team den Scaling Up  framework implementiert. Scaling Ups Autor Verne Harnish sagt: „Eine Vision ist ein Traum mit einem Plan.“ Für die Umstrukturierung von Unternehmen nutzt er das 4D Framework. Faktoren [engl. Drivers] positiver Veränderungen der Gewohnheiten, Angleichung der Bedürfnisse [engl. Demands] der Leute an die Prozesse, Aufbau von Disziplinen [engl. Disciplines], die für eine effektive Durchführung sorgen und das Treffen besserer Entscheidungen [engl. Decisions] in 4 Kerngebieten: Leute, Strategie, Durchführung und Geldmittel.

 

Der Scaling-Up Prozess erfolgte nicht über Nacht (konnte er auch nicht!). Unser Team nutzt diesen Prozess seit über 2 Jahren, um unsere Transformation zu fördern. Erinnern wir uns: Geschäftserfolg ist ein langsamer Prozess, kein schnell abgehakter Punkt.

 

Vor der Formulierung des ersten Entwurfs unserer Vision musste ich jedoch zunächst reflektieren. Während sich die Vision eines Unternehmens ändert, verändert sich die ihr zugrunde liegende Basis meistens nicht. Es ist wie das Anprobieren neuer Kleidung: Ihr Aussehen verändert sich, aber die Person darunter bleibt dieselbe. 

 

Die wahren Fundamente eines Unternehmens sind nicht verhandelbar. Bevor ich mir von jemandem Hilfe holte, musste ich sichergehen, wofür meetyoo steht. Ich fragte mich selbst: „Kommt diese Vision wirklich von Herzen? Ist es die Vision des Gründers, oder folgen wir hier wieder einmal einer Lehrbuchmethode?“

 

Als ich dann schlussendlich zufrieden war, wusste ich, wofür das Unternehmen steht. Wir definierten 6 Schlüsselfaktoren, die meetyoos Digital Events einzigartig machen. Sie sollten die Basis unserer Vision darstellen. Wenn Sie Ihre eigene Vision schaffen wollen, können Sie sich die gleiche Frage stellen: Welche Faktoren machen meine Marke einzigartig?

 

meetyoos 6 einigartige Faktoren

 

  1. Ultimative Bequemlichkeit: Im besten Fall müssen Sie bei Live-Veranstaltungen zum Veranstaltungsort pendeln, um teilzunehmen. Im schlimmsten Fall brauchen Sie ein Flugticket (und reisen einige Tage). meetyoo macht Schluss mit diesem Mühsal. Unsere Digital Events können von jedem Gerät und von jedem Ort der Welt aus erreicht werden. Kein Anstehen, keine Warterei mehr. Damit können Live-Veranstaltungen nicht konkurrieren. 

 

  1. meetyoos Publikum – Globale Gemeinschaften: Unsere Kunden haben ein gemeinsames Ziel: neue Zielgruppen außerhalb ihres regionalen Marktes zu erreichen. Im Unterschied zu lokalen Live-Veranstaltungen bringen meetyoos Events die Welt zusammen.

 

  1. Das beste Nutzererlebnis: Ein Fußballfan kann live im Stadion zusehen, wenn ein Tor fällt. Was aber, wenn man das Tor aus 10 verschiedenen Winkeln sehen UND von zu Hause aus selbst die Kamera kontrollieren möchte? Wir bieten genau diese Freiheit für unsere Digital Events an: Das meetyoo-Erlebnis ermöglicht es den Veranstaltungs-teilnehmern, genau auf die Art teilzunehmen, wie sie es sich wünschen, zugeschnitten auf ihre individuellen Vorlieben.

 

  1. Praktische Informationen: Mit unserem digitalen Format sind Eventteilnehmer nicht wegen Selfies der Sprecher oder Snacks dabei. Sie sind dabei, um zu lernen. Unsere flexible Umgebung macht dies einfacher als je zuvor.

 

  1. Einfache, effektive Verbindungen: Unsere Digital Events stellen den Aufbau REALER Beziehungen in den Mittelpunkt. Das Netzwerken ist nur darauf ausgerichtet, die wertvollen Verbindungen zu knüpfen, die den Erfolg Ihres Events ausmachen – das Sammeln von hunderten Visitenkarten  entfällt.

 

  1. Bewusste Nachhaltigkeit: meetyoo macht nicht nur Schluss mit der Extra-Mühsal einer Live-Veranstaltung, sondern spart auch andere wertvolle Ressourcen wie Flugkilometer. Wir wissen um unseren Einfluss auf unseren Planeten und setzen uns dafür ein, mit unseren Digital Events eine bessere, nachhaltigere Zukunft aufzubauen.

Schritt 2: Ausrichten

Die hier genannten 6 Faktoren machen meetyoo einzigartig und großartig. Dabei sticht nicht eine einzige Eigenschaft heraus; es ist der bunte Mix, auf den es ankommt. Das Gleiche gilt auch für unsere verschiedenen Interessengruppen. Die Vision eines Unternehmens fußt nicht nur auf einem Blickwinkel. Sie berücksichtigt die Ziele aller relevanten Interessengruppen.

Ich musste mich erst einmal mit meinem Geschäftspartner abstimmen. Ohne ihn wäre meetyoo nicht die Hälfte dessen, was das Unternehmen heute darstellt. Ich musste seine Ziele respektieren: Wenn mein Mitbegründer und CTO  das Ziel hatte, meetyoo zu einer skalierbaren Selbstbedienungsplattform umzubauen, musste das Teil unserer Vision sein.

 

Als mein Partner und ich uns aufeinander ausgerichtet hatten, teilten wir unsere Gedanken dem Management mit, um deren Feedback zu bekommen. Und schließlich gaben wir unser Feedback an den Rest des Unternehmens weiter. Das Team möchte stolz auf sein Unternehmen sein und ein Produkt haben, für dessen Erzeugung sich der Einsatz lohnt. Die Ziele des Teams mussten selbstverständlich auch einbezogen werden. Veränderung beginnt an der Spitze. Dieser Prozess des von-oben-nach-unten-Durchsickerns setzte voraus, dass wir als Führungsspitze vor der Einführung großer Veränderungen komplett an einem Strang zogen.

 

Nach der internen Abstimmung kümmerten wir uns um unsere zwei anderen Hauptinteressengruppen: unsere Kunden und die Veranstaltungsteilnehmer. Unsere Kunden möchten die Reichweite ihrer Botschaften erhöhen, um bisher nicht erreichte Märkte zu erschließen. Ihre Eventteilnehmer möchten praktische Informationen, die ihrer Karriere dienen sowie leistungsstarke Kontaktverbindungen.

 

Nachdem wir unsere Hauptinteressengruppen einbezogen hatten, sah unsere Vision nun folgendermaßen aus:

Das mag wie ein sehr langer Prozess erscheinen, aber ich glaube, es war absolut notwendig. Wenn einer unserer Hauptakteure nicht das Gefühl gehabt hätte, dass die Vision seine Ziele widerspiegelt, wären wir letztlich gescheitert.

Schritt 3: Verfeinern

Nun nach der Definition unserer Vision ging es daran, sie zu verfeinern.

 

Wenn bei den Hauptinteressenvertretern Einmütigkeit herrscht, hat man die Möglichkeit zu hinterfragen, ob das Unternehmen seine Vision beibehalten oder eine andere Richtung einschlagen sollte.

 

Das Einsetzen des Scaling Up framework brachte mich zu der Erkenntnis, dass sich womöglich die Art und Weise, auf die wir unsere ultimative Vision erreichen können, ebenfalls verändern würde. Wir bei meetyoo wussten nun, was wir wollen, aber der Prozess in diese Richtung könnte schlussendlich etwas anders aussehen als erwartet.

 

Ich legte unsere Vision dem talentierten Autor  Ben Bradbury dar. Ich hatte schon früher mit Ben zusammengearbeitet, um mein LinkedIn-Profil aufzupolieren, und ich wusste, dass er genaue Kenntnis von meetyoo als Marke hat. Ben benannte 3 bestehende Probleme unserer Vision (engl. “Empowering everyone to experience sustainable events”, gib jedem die Möglichkeit, nachhaltige Events zu erleben):  

 

  1. „Nachhaltige Events“ vermittelt vielleicht einen falschen Eindruck. Wir bei meetyoo möchten unsere Plattform nutzen, um Gutes zu tun, aber die Kennzeichnung unserer Veranstaltungen als nachhaltig sagt unserer Zielgruppe, dass wir gern recyceln!

 

  1. Es ist nicht klar definiert, auf welchen Markt wir abzielen. Es mag sein, dass wir die Welt näher zusammenbringen, doch trotzdem gibt es für meetyoo selbst eine bestimmte Zielgruppe. „Jeder“ ist zu unspezifisch.

 

  1. Es bleibt unklar, welcher Wert geschaffen wird. Herausragende Digital Events schaffen Magie. Woher weiß man aber nach dem Lesen dieses Berichts über die Vision, wie diese Magie beschaffen ist?

 

Können Sie eine oder mehrere dieser Charakteristika in Ihrer Vision erkennen? Sind Sie eindeutig genug? Wenn Sie nicht klar herausstellen, für wen Ihre Vision da ist und welchen Wert Sie damit schaffen, ist es unwahrscheinlich, dass sie bei Ihrer Zielgruppe viel Beifall findet.

 

Auf der Basis dieses Feedback haben wir unsere Vision bis hin zur endgültigen Fassung verfeinert…

 

Empowering global communities to experience live events in the most convenient way [Gib globalen Gemeinschafen die Möglichkeit, Live-Events auf die komfortabelste Art und Weise zu erleben].

 

Welche Art Bewegung auch immer Sie aufbauen, sie muss die Leute auf die eine oder andere Art zueinander bringen. Live-Veranstaltungen sind der beste Weg, um Ihre globale Gemeinschaft zusammenzubringen, und meetyoo steht für die Umsetzung bereit.

 

Wie machen wir das? Indem wir unsere eigene Mission erfüllen: Das Erschaffen herausragender Digitaler Events (engl. Abk. C.O.D.E.).

 

meetyoo bietet ein völlig anderes Wertversprechen von Live-Veranstaltungen im Ganzen. Die meetyoo Plattform kann von jedem Gerät und von jedem Ort der Welt aus erreicht werden. Teilnehmer haben ganz einfach Zugriff auf umfassendes Wissen der Besten ihrer Branche. 

 

Daher sind wir der komfortabelste Weg für globale Gemeinschafen beim Erleben von Live-Events.

 

meetyoos Reise hat gerade erst begonnen. Mit einer klar definierten Vision und Mission ist es an der Zeit, unsere Träume wahr zu machen!